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Il poster originale del 1939, Keep Calm and Carry on, era un poster motivazionale "Keep Calm" del 1939 preparato dal governo britannico per sollevare il morale dei soldati minacciati da attacchi aerei di massa ampiamente previsti sulle principali città. Il poster di Keep Calm è stato raramente esposto al pubblico nonostante siano state stampate 2,45 milioni di copie e il Blitz sia in corso. Un documento è stato scoperto in Barter Books nel 2000 e, prima di quella data, era un prodotto poco conosciuto in una libreria di Alnwick. Da allora è stato ristampato da diverse società private e Keep Calm è stato utilizzato come tema decorativo per diversi prodotti.

Evocando la credenza vittoriana nello stoicismo inglese - "labbro superiore duro", autodisciplina, grinta e Mantieni la calma nelle sfide - il suo poster ha ottenuto riconoscimenti in tutto il mondo. Si pensava che solo due copie originali di "Keep Calm" fossero sopravvissute fino a quando non fu portato all'Antiques Roadshow nel 2012 dalla figlia di un ex membro del Royal Observation Corps. Da allora, alcuni altri esempi sono venuti alla luce.

Nel 1938, i poster "Keep Calm and Dig" iniziarono ad essere venduti su giornali e riviste.

Il poster "Keep Calm and Go" disegnato dal Ministero dell'Informazione dal 27 giugno al 6 luglio 1939. Prodotto come uno dei tre poster "Home Promotion" (altri leggono "Your Courage, Joy, Your Decision Will Bring Us Victory" e "Freedom is in pericolo / difenditi con tutte le tue forze." Ogni poster mostrava lo slogan sotto una rappresentazione della "corona Tudor".

Oggi, il testo "Keep Calm" continua a motivare le persone che sono diventate popolari in molti media attraverso i social media o ad aumentare la loro consapevolezza situazionale.

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