Brand Management

Una guida utile su Brand Management

► Usando questa app imparerai e eserciterai le seguenti abilità:

☆ Costruisci i marchi da un'ampia prospettiva organizzativa

☆ Guidare il cambiamento della cultura guidato dal marchio con le pratiche delle risorse umane al centro

☆ Costruisci marchi in aziende multi-marca, attraverso culture e aree geografiche

☆ Misurare la salute del marchio in modi nuovi, vale a dire internamente oltre a esternamente

☆ Valorizza e cattura i ritorni ai marchi di tutta l'organizzazione

►La gestione del marchio inizia con una conoscenza approfondita del termine "marchio". Comprende lo sviluppo di una promessa, la realizzazione di tale promessa e il suo mantenimento. Significa definire il marchio, posizionare il marchio e consegnare il marchio. La gestione del marchio non è altro che un'arte di creare e sostenere il marchio. Il branding rende i clienti fedeli alla tua attività. Un marchio forte differenzia i tuoi prodotti dai concorrenti. Dà un'immagine di qualità al tuo business.✦

►La gestione del marchio comprende la gestione delle caratteristiche materiali e immateriali del marchio. Nel caso di marchi di prodotto, i materiali tangibili includono il prodotto stesso, il prezzo, l'imballaggio, ecc. Mentre nel caso dei marchi di servizio, i materiali tangibili includono l'esperienza dei clienti. Gli intangibili includono connessioni emotive con il prodotto / servizio

【Pochi argomenti importanti trattati sono elencati qui】

⇢ Gestione del marchio: panoramica

⇢ Storia del marchio

⇢ Essenza del marchio

⇢ Elementi di un marchio

⇢ Gestione del marchio rispetto alla gestione del prodotto

⇢ Terminologia del marchio

⇢ Gestione del marchio: diversità

Br Marchi Fast Moving Consumer Goods (FMCG)

⇢ Marchi di lusso

Br Marchi Business to Business (B2B)

⇢ Identificazione e determinazione del posizionamento del marchio

⇢ Definire e stabilire i valori del marchio

⇢ Branding for Global Markets

⇢ Metodi di promozione del marchio

⇢ Ruolo degli ambasciatori e delle celebrità del marchio

⇢ Promozioni di marca online

⇢ Gestione del marchio - Estensione

⇢ Pratiche di adattamento del marchio

⇢ Fattori che influenzano l'estensione del marchio

⇢ Rilancio

⇢ Gestione del marchio: co-branding

⇢ Tipi di co-branding

⇢ Co-branding per la crescita aziendale

⇢ Celebrity Endorsement

⇢ Gestione del marchio: prestazioni

⇢ Lancio di un marchio

⇢ Sostenere un marchio a lungo termine

⇢ Adattamento del marchio per soddisfare vari mercati

⇢ Gestione delle modifiche al nome del marchio

⇢ Gestione del trasferimento del marchio

⇢ Gestione del marchio - Leveraging

⇢ Importanza del brand leveraging

⇢ Ruolo dei responsabili di marchio nel brand leveraging

⇢ Gestione del marchio - Valutazione

⇢ Che cos'è Brand Audit?

⇢ Misurazione del patrimonio del marchio

⇢ Metriche finanziarie

⇢ Metriche della forza

⇢ Metriche dei consumatori

⇢ Employer and Employee Branding

⇢ CEO come Brand Leader

⇢ Misurazione del valore del marchio

⇢ Suggerimenti per una gestione del marchio di successo

⇢ Nozioni di base su Brands And Branding

⇢ Che cos'è il marchio?

⇢ La natura del rapporto del marchio con i clienti

⇢ Concetto di coinvolgimento e branding

⇢ Costruire marchi di successo

⇢ Associazioni di marca e immagine di marca

⇢ Lealtà della marca

⇢ Brand Relationship

⇢ Relazione guidata dai clienti

⇢ Il capitale del cliente è guidato dal patrimonio di marca

⇢ Processo di gestione del marchio

⇢ Il marchio è tutto

⇢ Evoluzione del marchio

⇢ Branding negli anni '90: categorizzazione dei marchi

⇢ L'evoluzione di un marchio

⇢ Valore dei marchi

⇢ Pianificazione del marchio e potenziale del marchio

⇢ Marchi e processo di acquisto dei consumatori

⇢ Ricerca dei consumatori per informazioni sul marchio

⇢ I fondamenti della gestione del marchio

⇢ Definisci il tuo marchio

⇢ Che cos'è un modello aziendale?

⇢ Sviluppare le linee guida del marchio.

⇢ Esecuzione di un'analisi SWOT

⇢ Perché ogni imprenditore dovrebbe avere un mentore aziendale

⇢ Preparazione di un piano di gestione dei rischi e analisi dell'impatto aziendale

⇢ Identifica i rischi per la tua azienda

⇢ Analizzare e valutare l'impatto dei rischi

⇢ Trattare i rischi per la tua azienda

⇢ Truffe commerciali comuni

⇢ Rifiutando di pagare

⇢ Brand Resonance

⇢ Marchi di rinforzo

⇢ Rivitalizzazione del marchio

⇢ Gestione dei marchi oltre i confini geografici e il segmento di mercato

⇢ Branding comportamentale come strategia incentrata sul cliente

⇢ Strategie uniche per migliorare il tuo marchio

⇢ Piano aziendale di pianificazione degli eventi

⇢ Che cos'è la concorrenza del marchio?

⇢ Tipi di concorrenza del marchio

⇢ Modi per difendersi dalla concorrenza del marchio:

⇢ Che cos'è la consapevolezza del marchio?

⇢ Branding aziendale

⇢ Promessa del marchio